传奇牛仔怎么样炼成 传奇牛仔怎么样可靠吗

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文章详情介绍：

• 1,《工装裤和牛仔靴的老人》：小镇上的传奇人物
• 2,Lee——世界上第一个让牛仔裤有了拉链的人 这个品牌不简单，
• 3,李维斯 能否保住“牛仔传奇”地位

《工装裤和牛仔靴的老人》：小镇上的传奇人物

《工装裤和牛仔靴的老人》第一章：神秘老人。

在一个偏远的小镇上，有一位穿着紫色工装裤和牛仔靴的老人，他的名字叫做杰克，他是这个小镇上的传奇人物。杰克曾经是一名西部牛仔，他在年轻的时候经历了许多冒险和挑战，现在他已经退休了，但是他的故事仍然在这个小镇上流传着。

第二章：挑战。一天杰克收到了一封来自远方的信件，信中写道有一群歹徒正在抢劫一家银行，他们需要一位勇敢的人来帮助他们。杰克毫不犹豫地决定前往，他穿上了他的紫色工装裤和牛仔靴，拿起了他的手枪踏上了征程。

第三章：追逐。杰克来到了银行，他发现歹徒们已经逃跑了，他立刻追了上去，他穿过了森林、河流和山脉，一直追到了歹徒们的藏身之处。在一场激烈的战斗中杰克成功地打败了歹徒们，保护了银行的财产。

第四章：胜利。杰克成为了这个小镇上的英雄，人们都为他感到骄傲和自豪，他的故事也被传颂了很久很久。

Lee——世界上第一个让牛仔裤有了拉链的人 这个品牌不简单，

近几年复古风盛行，无论是在时装周街拍，还是在Vintage爱好者身上，我们都会或多或少的看到各种丹宁材质款式。

提起丹宁，有个人就不得不提，很多人号称他是“第一个解开你牛仔裤拉链的人”，虽然是戏称但确实，如果没有他牛仔裤不知道什么时候才会有拉链，这个人就是H. D. Lee先生。

1889年Henry David Lee在美国堪萨斯创立了H.D. Lee Mercantile公司，本意是为了制作和出售良品，但是Lee先生向来有十分独到的目光，也注定了Lee不会成为一个平凡的良品品牌。

Lee先生很快发现耐穿工作服的巨大市场潜力，于是他将重心慢慢移至成衣生意，并逐渐成为一个专门制作牛仔的品牌。

1913年，Lee从汽车维修技师中获得了灵感，将工装外套和工作裤合二为一，生产出第一条连体工装服Union ALLs，这一产品让Lee瞬声名大噪。

而后，Lee为了巩固工装领域的领军位置，Lee引进了一种13安士的重磅丹宁布，专门为追求高质量的顾客制作了一款牛仔裤，即大名鼎鼎的101系列。

但Lee的脚步并未停止，紧接着，Lee发明了世界上第一条带拉链的牛仔裤101Z系列，不仅让穿衣者享受到了无与伦比的舒适感，也开启了牛仔裤的拉链时代。

后来出现的S型车缝线、女装牛仔裤等，Lee都在其中扮演了十分重要的角色，可以说Lee几乎见证了并参与了牛仔裤的发展史。不过最令人惊讶的还不止这些，Lee的代言人也一样传奇。

不知道小伙伴们有没有注意到，之前各种潮流圈大佬们都在忙着手机KAWS玩偶时，潮流教父NIGO却晒了自己的娃娃收藏▼。

所有的娃娃都穿着各种款式牛仔裤，复古味道极浓，当时照片一放出来许多人都好奇，这娃娃到底是什么来头？

娃娃名为——Buddy Lee，即牛仔品牌Lee的第一任代言人。早在1920，Lee的一个售货员Chester Reynolds 就创造出一个娃娃模特，用来作为橱窗展示推销Lee的服装，因此被称为“Buddy Lee”。

1922年，第一个穿着Lee工装连体裤的Buddy Lee出现在明尼苏达州代顿百货商店，一炮而红，Buddy Lee也随之成为了Lee的吉祥物。

据说，Buddy Lee娃娃的灵感是来自于Rose O'Neill 1909 年设计的浓汤罐头吉祥物 Kewpie。

最开始的Buddy Lee为12.5寸，有牛仔、工人、工程师三种身份，是Lee公司送给客人和合作伙伴的官方礼物。

后来，Lee把它们按照13.5美元一组买个经销商店铺作为点缀，在展示完后，它们会直接将其卖给消费者。

Lee推出女士牛仔裤时，Buddy Lee也变成了13寸大小，还重塑的腿部线条，Buddy Lee的可爱造型不断诠释着Lee的经营理念和产品线，当时一度成为美国最受欢迎的玩偶之一。

但在1962年时，Buddy Lee也一度面临停产，但在1998年的电视广告中，以Buddy Lee为主角，展示了 “Can't Bust 'Em”系列，至此Buddy Lee才重回大众视线。

这一次回归，Buddy Lee就像如今的Supreme，每个人都渴望拥有。在2000年的一期《Time》杂志中，甚至将Buddy Lee戏称为美国总统大选的第三位候选人。

如今见证了Lee品牌发展的Buddy Lee已经完全代表了Lee的品牌形象，深入人心且无可取代。

今年是Lee的130岁生日，从1889年到2019年，从第一条拉链牛仔裤到受各种潮人追捧的101+系列，这130年不仅是Lee的年龄，更是130年的牛仔传奇。

不过在新一代年轻人看来，提起Lee第一个想到的却不见得是这个复古娃娃，而是运动星男神彭于晏。彭于晏无论是外在的动感形象，还是深层次的冒险个性，都与Lee“探索不停、好动不止”的品牌精神完美契合，相得益彰。

我们都知道，彭于晏几乎是拍一部电影，就学一项技能，好似在他的世界里没有什么目的地，只有不断的出发、向前。

这一信念和Lee的品牌精神不谋而合，就像图片里标示的一样，Lee也有着“永远向前”的品牌精神，它永远不会停下脚步，不惧阻力，永远向前。

说起来，这也不是第一次彭于晏和Lee合作了，去年双方就 Lee x EdW 联名系列就产生了热烈的反响。

这次，Lee将再次与彭于晏携手发布全新的Lee x EdW 101+联名系列——黑色牛仔。

这次的联名以黑色牛仔服为主题，经过多重水洗工序，无论是质感还是颜值都相当惊艳。

黑色牛仔系列的立体版型溯源是Lee经典的工装廓形，风格上结合了工装的硬朗不羁和现代的时髦耐穿，简直就是复古牛仔节的颜值担当。

黑色牛仔夹克后面的101+系列标志性牛仔帽图案，就是对Lee走过的130年的牛仔精神致敬。

无论是Buddy Lee还是彭于晏，他们都很形象的展示出了Lee的品牌精神和信念，永远向前，无惧风雨。就像Lee的广告语中说的，其实重要的永远不是你要去哪里，而是你有没有选择出发的勇气！

【图转侵删】

李维斯 能否保住“牛仔传奇”地位

近日，牛仔品牌李维斯（Levi's）发布了截至今年5月24日的第二财季业绩报告。报告显示，今年第二财季，公司营业收入惨跌62%。同时，该公司宣布将裁掉15%的员工。值得一提的是，去年3月，李维斯时隔30多年后再次登陆资本市场，但其牛仔传奇的辉煌似乎难以延续。如今的李维斯为何难讨消费者欢心？

收不抵支，难逃亏损，李维斯的这份财报显示了线下门店的窘境。除了营业收入大跌62%至4.98亿美元（约合34.93亿元人民币）之外，当期李维斯净亏损达到3.64亿美元（约合25.52亿元人民币）。

分地区来看，该公司在美洲、欧洲的营业收入分别下降了59.2%、67.6%。尽管报告期内，李维斯在亚洲市场已有85%的门店恢复营业，但营收依旧下降61.3%。李维斯将亏损归因于高达2.42亿美元（约合16.96亿元人民币）的重组费用和新冠肺炎疫情导致的成本上升。该品牌首席执行官表示，为降低运营成本，将裁掉15%的全球员工，此举有望为公司每年节省1亿美元（约合7亿元人民币）的成本。

此外，报告期内，李维斯的电子商务销售额同比增长25%，占报告期收入总额的15%。不过，尽管线上业务表现强劲，仍不能抵消门店暂时关闭所造成的损失。该公司表示，未来将调整销售渠道，缩减批发业务，重点发展电商业务。

中国商网 唐砚/摄

作为全球知名牛仔品牌，李维斯创建于1853年，至今已有167岁。1971年，李维斯首次登陆资本市场，1985年，该公司完成私有化后退市。去年3月，李维斯在纽交所挂牌上市。不过，二度上市后的李维斯股价一路走跌，目前其市值仅为49.25亿美元（约合345亿元人民币）。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示，李维斯旗下产品多为牛仔系列，产品线偏窄。而专注男性牛仔的传统也让李维斯错失购买力较强的女性消费群体。

值得一提的是，尽管中国市场已经成为国际消费市场的重要部分，但从销售额来看，中国地区仅占李维斯全球业务的3%左右，而消费者对其购买欲望也相对较低。中国商报记者浏览天猫平台发现，李维斯官方旗舰店的粉丝数量仅为385万，约是Zara、优衣库的1/7。

程伟雄告诉记者，李维斯在中国市场的品牌营销及宣传过于保守，在销售渠道方面过于重视一二线城市，对三四线城市的下沉力度不够，是品牌总部战略方向不清楚所致。再者，随着消费升级，中国市场的服装消费需求变得多元化，单一的牛仔风格难以满足消费者的个性化需求。此外，在新的社群电商价格博弈中，李维斯牛仔系列产品价格偏高，自然不占优势。

程伟雄认为，相比其他国际服装品牌，李维斯的牛仔系列已经不是消费者的必选品，拓展全品类产品、走多元化路线对其具有挑战性。同时，程伟雄建议，李维斯可以考虑在牛仔产品上推出基本款、形象款、畅销款的配搭，深化垂直深度。（记者 王玥）

来源：中国商报/中国商网