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新京报贝壳财经讯（记者 罗亦丹 白金蕾） 4月11日，国家新闻出版署官网显示，2022年4月首批国产游戏版号已经下发，共45款国产网络游戏获批。其中，37款移动端游戏，5款客户端游戏，2款休闲益智类手游，1款Switch游戏。

国产网络游戏获批 国家新闻出版署公布表格

巨量引擎/腾讯广告依然为手游广告主较为看重的渠道，均有超过30%的手游投放广告时会选择这两个渠道。而头条穿山甲及百度百意这两个广告平台也较受手游广告主的欢迎，均名列Top5。

投放策略：前期根据产品分析，主要以18-40岁，男性为主，以选址、服装、坐骑、飞行、装备等多种不同素材进行测试，测出最优素材；后期进行41-49岁年龄扩展和地域排除港澳台、分iPhone和iPad机型的细化定向测试，降低成本。

投放策略：前期主要针对三国抽卡类、角色展示升级类、守塔等多个角度视频素材进行测试，以年轻、中年男性为主，测出守塔类型为最佳，中期针对守塔类型进行同方向扩展测试，测出多套稳定素材之后，精细以高收入的男游戏用户为主，提升整体游戏付费，后期稳定放量。

刘典认为，从长远来看，无论是版号的核发还是行业的监管，主管部门的出发点依旧是促进行业繁荣发展，但是也必须看到，近年来围绕游戏行业的社会争议此起彼伏，社会舆论成为监管部门必须面对的一个问题，让产业发展与社会和谐相平衡，让商业价值与社会责任相平衡，让游戏厂商不再只以营收为第一目标，这也是监管部门需要综合考虑的因素之一。

伽马数据发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，2022年上半年国产游戏出海收入实现了正增长。1-6月，我国自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元，同比增长6.16%。

Sensor Tower公布的《2022年8月中国手游发行商全球收入排行榜》显示，当月共有40个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金超过20亿美元，占全球TOP100手游发行商收入38.1%。

这样特殊性的设定，使得《庆余年》手游在开发时能够拥有更大的想象和创作空间。譬如玩家能够在游戏中接触到狙击枪、电脑耳机、电动车等很多充满现代气息的道具，而这些看似不应该出现在古代社会的物品，却符合IP本身的设定和逻辑，能够给玩家带来古今元素融合的趣味体验。同时，这样的设计思路不但应用在道具或场景的制作上，包括过场动画、音乐、以及战斗和玩法的设计上，都在通过古今融合的方式来刷新和突破传统武侠MMO的固有设计框架，从而让《庆余年》手游在当下的武侠MMO市场中别具一格。

易观互娱行业分析师马阿鑫表示，版号收紧对中小企业的影响更大。部分中小企业的游戏储备有限，大多数储备仅有1-2款产品，急需产品上线并实现产出。而且，部分厂商由于开发成本受限，更倾向选择如休闲、益智、棋牌等品类产品，这类产品由于基数较大，收到的监管和审查更为严格。

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“虽然它仍处于开发初期，但我很高兴与大家分享 Super Evil Megacorp（《虚荣》、《Catalyst Black》）正在与我们合作开发一款 Netflix 独家游戏，”她补充道。

版号收紧之际，出海成为了诸多中国游戏公司近年来新的布局方向和战略选择，比如网易CEO丁磊在今年初就曾提出“海外市场占比能达到40%-50%”的目标。

高品质连环营销持续造势 为《庆余年》手游全平台上线提升热度

截至目前，今年累计已下发游戏版号314个；尽管发放数量从4月至9月呈缓慢增长态势，但与去年755个版号相比，总量依旧较少。按照每个月过审70款游戏的数量计算，截止今年底数量也难以破千。自2018年以来，发放的游戏版号总量已连续4年递减。

此外，游戏中所具有的伙伴系统，还能允许玩家呼唤范闲、四顾剑等原著中的诸多经典角色在战斗中出手援助，为战局的发展带来更多变数。这套战斗设计，在一定程度上改善了以往MMO单纯比拼数值大小的游戏体验。玩家能够根据伙伴不同的技能属性和自身的武学技能相搭配，随心组合多种阵容，这种战斗玩法既增强了整体的战斗乐趣，也能衍生出多种的策略体系，供玩家们长期研究和应用。

无门派设定 以武器为核心的武学技能体系

在接受 GamesIndustry.biz 采访时，Loombe 还透露了更多有关 Netflix 云游戏服务的计划，“我们确实相信云游戏将使我们能够在任何地方轻松玩到游戏，并且无障碍地提供游戏体验”。

对于《庆余年》手游而言，差异化的古今融合体验和独特的玩法是其成为新派武侠的基础，但能够让这款产品在全平台上线前聚集更高的人气，则离不开盛趣游戏的一系列高品质营销动作。

推广效果：激活成本低于KPI 3%。

在 App 下载广告中，手游广告预估投放总金额接近 5 成 ：在App Growing发布的手游买量市场分析报告中，通过监测1974款手游投放超过 12w 了解广告情况，发现这部分广告占全部应用推广广告数的26.3%。通过算法预估投放总金额，手游广告投放金额占整体App推广广告总金额的42.6%。

产品介绍：是一款组队探险Roguelike手游。游戏画面融合了横版2.5D俯视角的全新游戏模式，让精致的陷阱与怪物、丰富真实的场景材质和视角带来的环境遮挡，营造更为逼真的“探险氛围”。

年轻流量的宝藏圣地，其中90后用户占比85%，日活2.5亿，一二线用户占比超过40%，用户惯性刷视频，属性偏休闲娱乐，会适合休闲、模拟经营、仙侠、传奇类等轻度游戏类型。【例：萌宠新世界、侠客风云、山海经、荣耀战神】

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