择天记手游下架了,我充钱能退_(择天大陆手游攻略)

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• 1,困境下的腾讯：该如何摆脱游戏公司的称号

困境下的腾讯：该如何摆脱游戏公司的称号

文/Slience Stone

导读：进有阿里巴巴，退有字节跳动，作为一方巨头的腾讯，地位似乎开始动摇了起来。

2020年3月18日，腾讯发布了2019年第四季度及全年财报。让我们翻开这篇财报，共同来了解一下腾讯吧。

判断一家公司在这一年中是否盈利，一般从公司披露的财务数据来判断，而其中最为重要的便是收入值和净利润值。遗憾的是在2019年的四个季度中，腾讯没能够在任何一个季度中完成两项指标的共同达标。

腾讯2019年4个季度预期与实际收入对比

2019年整个财年中，腾讯总收入是3773亿元人民币，到达了预期，但是净利润值却只是933.1亿元人民币，不及预期。

同时，在公布的第四季度财报显示，网络游戏收入增长25%至人民币302.86亿元。腾讯称，该项增长主要受我们于国内及海外市场的智能手机游戏(包括《和平精英》及《PUBG Mobile》等)的收入增长以及来自Supercell的游戏收入贡献，部分被个人电脑客户端游戏(如《地下城与勇士》)的收入下跌所抵销。

腾讯游戏表示，2019年第四季读，腾讯海外游戏收入同比增长超过一倍，占网络游戏收入的23%。截至2019年年底，全球前十最受欢迎的智能手机游戏(按日活跃用户数计算)中的五款均由腾讯开发。

从市值来看，腾讯与阿里巴巴的差距逐渐在扩大。截止3月19日，腾讯市值3.28万亿港元，阿里巴巴市值为3.73万亿港元。令腾讯更为担心的点是阿里巴巴和字节跳动正在往腾讯的核心领域——游戏领域插手。

既然是作为对手，腾讯也有牵制对方的点：其投资的拼多多和美团正好遏制住了阿里在本地生活领域和电商领域的无限扩张。

游戏二字在腾讯看来，是制约其无限增长可能性的重要原因。为了摆脱游戏公司的名号，腾讯特意在2019年财报中提到了“金融科技及企业服务”收入，占到总收入的27%，成为游戏之外的第二大收入来源。

百度已经没落，市值跌落至不足二者的十分之一。曾经的BAT三强争霸的最终结果以阿里一家独大的结局是腾讯最不愿意看到的。

那么，腾讯真的能够摆脱这个称号么？或者是腾讯能够实现翻盘吗？

如果说腾讯的危机感从哪里来，那么一定是也只能是从阿里巴巴，这个已经与自己抗争了十几年的老对手身上来。

转折点要从被业内人士称之为“游戏寒冬年”的2018年开始。在那一年《绝地求生》无法在国服上线、《刺激战场》、《全军出击》等手游无法取得版本号导致无法进行流量变现、《怪物猎人世界》的无限期下架整改等诸多突发状况使得以游戏为主要现金流的腾讯受到极大的影响，收入和利润增速开始双双下滑。

图片来源：燃财经

2018年初腾讯的营收增速还有48%，到了2018年底，这个数字已经降至28%。但是，同期阿里的增速分别为61%和41%，均要远远高于腾讯。

不仅仅是营收增速，在营收的规模上面，阿里也是逐渐在超越腾讯。

2018年Q2季度，阿里营收总值正式超越腾讯，并保持至今。2019年上半年，阿里的收入为3768.44亿元，腾讯为1742.86亿元。阿里比腾讯整整多出一个百度（百度2019年的营收规模是1074亿元）。

图片来源：燃财经

在赚钱能力上面，抓住小孩子习性的腾讯终究还是比不过抓住女人心的阿里。哪怕是在游戏领域上面，阿里也在想尽办法从腾讯上面扣下几块肉来。阿里游戏旗下的《旅行青蛙》、《三国志》系列都成为了玩家口口相传的佳作。

2018年爆红全网的休闲游戏《旅行青蛙》

但即便如此，腾讯依然能够与阿里抗衡最主要的原因在于作为腾讯首席投资官的刘炽平有着一套独特的投资理念：利用自身庞大的流量来进行诱导和投资。

就像当初在游戏领域投资Spuercell和epic那样，腾讯依靠这个战略投资了京东、拼多多、美团等一票小巨头，从各个领域来阻击阿里。

如果说腾讯还有很多的办法来制约阿里并且取得阶段性的成功。那么在与字节跳动的战斗上，腾讯可谓是连尝败果。

尽管旗下拥有坐拥13亿注册用户的微信和8亿注册用户的QQ，腾讯还是在信息流领域遭遇了字节跳动的跨界攻击。

事实上，在信息流战场，腾讯的保卫战一直未停止。哪怕是腾讯将自己旗下的腾讯网，QQ看点等一系列信息流平台进行整合，但依旧没有阻挡住字节猛烈的进攻。

2016年9月，在字节跳动正式上线继【今日头条】后又一款国民级APP【抖音】之际，腾讯就再也无力在信息流中遏制住字节跳动的全面扩张了。

根据抖音发布的《2019抖音数据报告》，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，一年增长了1.5亿。

腾讯曾经投入数十亿资金自研出的短视频产品【微视】在与【抖音】的斗争中节节溃败，日活甚至不足后者的十分之一。而在这个过程里，快手已经悄无声息突破了3亿日活。于是，腾讯投资了快手。

但腾讯并没有放弃短视频这个流量蓝海。

2020年1月，微信团队宣布微信即将上线【视频号】，但目前仍然处于灰色测试阶段，具体的效果只能够等到完全放开后再说。但依托于老大哥微信公众号的视频号，想必能够帮助腾讯在短视频领域站稳脚跟。

腾讯的焦虑，来自字节跳动旗下这些刷屏级产品，对用户注意力的争夺。虽然属于跨界竞争，但终归争夺的是同一拨用户，腾讯不能缺席，更不能输。

如果说信息流和短视频的战斗还尚未取得阶段性的成功，但是在腾讯的核心领域：游戏上面，字节跳动已经蠢蠢欲动了。

2019年3月，字节跳动旗下公司收购了一家游戏公司——上海墨鹍数码科技有限公司。上海墨鹍曾上线过手游《全民无双》、《择天记》以及页游《决战武汉》等。

2019年6月10日，有媒体爆料称，字节跳动成立了一个百人团队，开始以自研游戏为主的”绿洲计划Oasis”项目，由原字节跳动战略投资负责人严授全面负责。主要针对的是重度游戏的开发。

2019年11月7日，原国家新闻出版广电总局官网显示，在此次版号中，腾讯的《天涯明月刀》、北京巨量引擎网络技术有限公司（字节跳动旗下平台）的《战斗少女跑酷》、英雄互娱的《影之刃3》等共50款游戏获得游戏版号。

2020年3月12日，由字节跳动全资子公司——北京朝夕光年信息技术有限公司开发的自由竞技街篮手游《热血街篮》正式开启全平台公测，并迅速攀升至IOS游戏免费榜第二名，仅次于爱上消消消。

其实自2018年以来，字节跳动就先后在今日头条和抖音上线游戏小程序，但都是休闲游戏范畴。对于腾讯这个庞大的帝国而言，字节跳动的体量并不足以构成实质威胁。但这家公司就像是一个App工厂，总是能鼓捣出一些刷屏的应用，怎能让腾讯安心呢？

在手游领域除了网易盛大等老牌厂商外，还有一些极其特殊的个例，他们依托于自身游戏的超高品质获得国内外玩家的一致好评，在这片已经成为血海的手游市场中继续与腾讯分庭抗礼。其中米哈游和莉莉丝就是杰出的代表。

米哈游：不盲从主流，从六人团队发展至A股上市

在行业其他游戏厂商都在想办法挤进主流卡牌、RPG等领域时，米哈游就毅然选择不跟从主流，而做自己最擅长的二次元游戏。从2011年成立至今，米哈游深耕二次元游戏长达九年之久。

2012年，在iOS平台上推出了ACG动作手游《崩坏学园》，随后又推出《崩坏学园2》。截止至2019年3月，《崩坏学园2》已经为米哈游带来了超过7亿元的收入。而2018年10月推出的《崩坏3》，在上线后短短的四个月内，其充值流水已超过5亿人民币。

莉莉丝：追求极致的创新，令玩家翘首以盼

2014年5月，由莉莉丝研发的《刀塔传奇》（后更名为《小冰冰传奇》）正式上线。单日流水超800万，5月超越微信游戏问鼎中国区App Store收入排行榜第一！5个月后势不可挡的《刀塔传奇》月流水轻松超过2亿！

2013年年底至2015年年初《刀塔传奇》总营收表

后续在2017年与2019年推出的《剑与家园》、《剑与远征》分别成为了当年最为火爆的手游之一。

腾讯的转型之路

此前，腾讯一直被视为一家游戏公司。事实上，游戏是腾讯所有业务中，毛利率最高的业务，也是过去腾讯创造财富增长的主要引擎。

但就像游戏能让人上瘾一样，一家公司如果长期只靠游戏进行变现，那么公司就会丧失对于市场环境的把控力，在未来成为一家只知道赚钱但没有太大发展潜力的公司。这一点上，哪怕是被玩家戏称为“独腿巨人”的网易也意识到了。开始在教育、娱乐、影视等众多市场尝试着开辟新的道路。

网易有道是网易为开拓在线教育市场所自研的一款产品

腾讯正在不断降低游戏收入在总收入中的占比。包含游戏收入的增值服务，在腾讯营收中的比重，在2019年四季度首次降至50%以下。

海外市场在未来可能是腾讯的发力点。

抖音海外版TikTok的大获全胜、《崩坏3》在日韩市场的傲人战绩等一系列的事实都趋势着腾讯要将战略眼光放在海外市场上面。

2018年9月，腾讯进行历史上第三次大型架构调整，新成立云与智慧产业事业群（CSIG），全面向产业互联网转型。同时将10%的中层管理全部撤职，其中很大一部分人都是在腾讯工作十多年的老人。这次裁员的背后，代表着腾讯坚定内部年轻化，走向国际化的决心。

无论如何，腾讯已经迈出了转型的第一步。2019年的财报，是腾讯转型的一次数据化检阅。或许，危机才是最好的鞭策，5G还未到来，腾讯还有希望！

THE END

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