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“氪金”,原为“课金”,最初来源于日语,指支付费用,现特指在网络游戏中的充值行为。
免费游戏的盈利模式是在游戏内加入内购项目,让付费的玩家可以获得更多的游戏资源,获得更好的游戏体验。而未付费、少付费的玩家,在这些游戏中却“寸步难行”。
今年的315期间,有游戏玩家张先生反映,一款名为《航海王:燃烧意志》的手机游戏,其游戏机制不合理,伴随着过多的消费项目,张先生因充值较少,游戏过程十分艰难。“不充值真的玩不下去了”,张先生说到。
据了解,在《航海王:燃烧意志》中,新的角色是通过“限定招募”的方式获取的,“限定招募”一般持续15天。也就是说,在15天内通过花费强者招募卷抽取新角色,是获取它的唯一途径。强者招募卷在游戏的日常活动中可以少量获取,大部分还要通过充值钻石(游戏虚拟货币)在游戏商店内购买,或是通过不定期的游戏礼包获取。
强者招募卷购买页面。
游戏礼包购买页面。
游戏充值页面。
对于玩家来说,不通过充值获取新角色的可能性并不高,就算充值了,运气不好的玩家也有抽不到的可能。据玩家介绍,300次抽不到新角色的玩家大有人在。以游戏商店里280钻石一张强者招募卷计算,300张要花费84000钻石,约合人民币6800元,这绝不是一笔小开销。“花了这么多钱,等于打水漂了。”张先生如此说。
贴吧玩家反馈。
也许有人会说,用老角色不是一样可以玩吗?然而事实是,新角色的能力普遍比老角色强悍不少,甚至游戏后期的有些剧情,只用老角色是很难通过的。这就让没有抽到新角色的玩家游戏体验变得很差。
根据原文化部在2016年12月发布的《关于规范网络游戏运营加强事后监管工作》的规定,网络游戏运营企业采取随机抽取方式提供虚拟道具时,应当及时公示可能抽取到的所有虚拟道具的概率。同时,应当为用户提供兑换、直接购买等其他获得相同性能虚拟道具的方式。
在《航海王:燃烧意志》官方公布的随机抽取类玩法概率公布中显示,“限定招募”活动中,SSR卡牌抽取概率为3%,新角色的权重增加,为其他SSR角色的7倍。但是玩家300次抽不到新角色的现象并不少见,官方公布的概率如何验证与监督目前还是一个待解决的问题。
随机抽取类玩法概率公示。
而新角色能力过于强大,官方又没有提供与其能力相当的“免费”角色,这就让没有抽取到新角色的玩家失去了与其他玩家竞争的能力,甚至影响到了玩家正常通过游戏剧情。“限时招募”成为了“逼迫”玩家充值一种手段。
据了解,这款改编自知名漫画《航海王》的手机游戏,拥有不少未成年人玩家,未成年人本身就有缺乏自制力的弱点,他们在面对这种“限定招募”抽取强力新角色的诱惑,往往都无法招架。
人民网游戏频道调查发现,目前像《航海王:燃烧意志》这样“逼迫”玩家充值的“免费”游戏不在少数,这些被称为“氪金”游戏的产品,号称“免费”,但玩家在游戏过程中花的钱却是个“无底洞”。
初步统计,目前手机游戏的“氪金”套路包括:“充值奖励”、“捆绑销售”、“限定绝版”、“活动抽奖”等,但总结下来,都是利用玩家的虚荣心、好胜心,让玩家“等级更高、升级更快、能力更强”,而游戏企业的业绩则“节节高升”。
买道具、开箱子、活动抽奖,这些常见的“氪金”套路,给号称“免费”的不少游戏开发者带来了滚滚利润,这也就不难解释,为何“氪金游戏”成为目前网络游戏和手机游戏的主流,而一次性购买的游戏反而成了少数。
对于玩家来说,由于“氪金”的对象往往都是虚拟物品,无法享受到各种实物商品的“无理由退款”,且购买条款往往都是企业单方面制定,对于冲动消费,或者买到的装备跟描述不一致的,玩家很难维权。
原本作为娱乐放松工具的游戏,被设置成了“摇钱树”、“提款机”,谁充钱多,谁升级快。玩家在沉迷其中的同时,只有通过不断充值买道具才能顺利玩下去。
更重要的是,对于没有经济收入,缺乏自控力,却又天性爱玩的青少年来说,“免费下载+充值+开箱”的这一套“氪金”模式,具有很大的诱惑力,由此也带来了青少年在游戏中的过度“氪金”问题,不仅给不少家庭带来了财产损失,更对青少年的健康成长带来了巨大隐患。
氪金买装备“货不对板”,“开箱子”却什么都没抽到,家里“熊孩子”在玩游戏时背着父母乱花钱,这些能获得赔偿吗?请看人民网游戏频道的后续报道。(作者:杨波、杨虞波罗、董思睿)
工信部16日通报称,针对3月15日央视播出“3·15”晚会报道的以免费Wi-Fi为名诱骗用户下载恶意App、应用软件平台强迫捆绑下载、骚扰电话、儿童手表安全防护等问题,立即组织认真核查,依据《个人信息保护法》等有关法律法规要求,进行严厉查处。其中,针对以免费Wi-Fi为名诱骗用户下载恶意App问题,对曝光的Wi-Fi破解精灵、雷达Wi-Fi、越豹Wi-Fi助手3款App,第一时间下架处理;组织相关省通信管理局对3家涉事企业依法进行查处;组织第三方检测机构对Wi-Fi连接类App进行全面技术检测,发现问题严肃处理。(光明日报全媒体记者刘坤)
来源: 光明日报
工信部16日通报称,针对3月15日央视播出“3·15”晚会报道的以免费Wi-Fi为名诱骗用户下载恶意App、应用软件平台强迫捆绑下载、骚扰电话、儿童手表安全防护等问题,立即组织认真核查,依据《个人信息保护法》等有关法律法规要求,进行严厉查处。其中,针对以免费Wi-Fi为名诱骗用户下载恶意App问题,对曝光的Wi-Fi破解精灵、雷达Wi-Fi、越豹Wi-Fi助手3款App,第一时间下架处理;组织相关省通信管理局对3家涉事企业依法进行查处;组织第三方检测机构对Wi-Fi连接类App进行全面技术检测,发现问题严肃处理。(光明日报全媒体记者刘坤)
来源: 光明日报
来源:北京商报
狐友正式上线三天后,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在6月11日深夜宣布:“狐友下架一周”。刚刚高调入场,如今忽然下架,此举引来不少用户埋怨。对此,张朝阳亲自解释,“下架是因为要改进一些功能,已经下载狐友的用户不受影响”。不过,多位已下载狐友的网友表示,下载后提示查看网络连接,搜狐公关部相关人士向北京商报记者回应:目前已经解决。针对这一系列突发状况,有人认为,在社交赛道屡战屡败的搜狐,此次又遭遇开局不利。另有观点则称,这番戏剧性的操作,让狐友免费赢得一波关注。
01
忽然下架
6月11日深夜,张朝阳通过狐友和微博宣布:“因为狐友重要产品功能需要改进,6月12日零点,狐友App将从各应用商店下架一周。当然,新用户安卓手机仍然可以去官网下载。”此后,他还连发多条动态,向网友“安利”官网下载的流程。6月12日,张朝阳则继续正常在狐友记录自己的日常。
不过,微博上网友们却不太淡定,网友“羊又走丢了”给张朝阳留言,“难道没想好就上线了?”用户名为“全景客马骥”不解;“搜狐是最早的互联网公司,做社交App应该没太大难度,怎么刚上线,就下架了?无论是资金还是人才,搜狐绝对不缺啊。也许是用了什么新技术?要不就是新功能颠覆网民思维了?绞尽脑汁,没想明白,狐友跟微信等其他社交App比,优势在哪儿?”
抛开质疑声音,好消息是,张朝阳有关狐友下架的系列微博,互动性明显更强。
引发网友关注的导火索,是狐友上线前后的戏剧性变化。6月9日,也就是狐友下架前三天,搜狐正式上线社交App狐友。为此,搜狐专门召开上线发布会,邀请近百位活跃的狐友分享自己的使用体验,并在会后向北京商报记者等媒体披露了,狐友的产品设计理念以及搜狐对社交赛道的思考等。
实际上,狐友并不是一款新产品。据张朝阳介绍,“最早狐友作为一个功能,嵌在搜狐新闻客户端里,2018年搜狐把它独立出来,这次狐友正式上线,搜狐想强调它的社交定位,希望能扩张90、95后的社交圈”。
北京商报记者发现,狐友的苹果版本上线11个月来,已经进行了25次升级。狐友与主流社交产品的最大区别在于:设计简洁。狐友首页下方的板块设置,自左至右分别为“动态”、“互关”、“我”。其中“动态”类似于朋友圈功能;“互关”类似于通讯录,包含新粉丝、我的群聊,以及兴趣人推荐;而“我”则包含了所有基础功能设置。
02
免费营销
在张朝阳看来,狐友的最大特点就是平等和简洁。他向北京商报记者进一步解释,“狐友的动态是严格按照时间线排序的,用户想在狐友平台获得更多的曝光,依赖于他的活跃度、语言的优美和图片的优秀等,在狐友,用户都是平等的,没有炒作”。
所谓平等体现在产品上,就是狐友的简洁特征:狐友不做人为的加V,不构建人为的等级差异;平台认可用户的多样性,每个狐友都可以享受到统一完整的狐友服务,不搞“特殊待遇”;平台的推荐逻辑不掺杂用户身份等级逻辑。
在这次下架风波中,网友们也直接、间接的体验到了这些产品特点。网友“巴巴操盘”留言,“为何不能发纯文字信息”?网友“森淼淼v”感觉,“狐友真心奇葩,只能发4张图片,发几十个字”。也有部分网友表示已完成下载、使用、卸载一系列操作。
“从网友的反应来看,不论是好是坏,‘下架’都让狐友刷了一次存在感”,比达分析师李锦清认为,“借着这波热度,网友可以通过官网下载狐友。等狐友一周后恢复上架,网友对这款产品是否还保持高关注度,会不会下载体验还是个未知数,但站在营销层面,这不算是坏事”。
按照张朝阳的计划,狐友要走的就是最省钱的获客路径:靠用户自发式成长。张朝阳总结,“做社交产品的陷阱非常多。获取用户的方式有两种模式,一是花钱买内容、二是在渠道上大量投入。这都不能走向盈利,竞争太激烈。狐友的核心不是内容而是人,这是最省钱的模式,也是最优的模式”。
03
能否翻身
事实上,这不是搜狐首次入局社交战场。9年前张朝阳曾力推搜狐微博,搜狐的社交历史则要追溯到2000年收购ChinaRen。
2000年,搜狐以3000万美元收购了成立一年的ChinaRen,当时的ChinaRen是中国最大的年轻人社区,也是中国第一代的社交产品,搜狐则刚刚在美国上市,这次收购被认为是搜狐对社交的第一次尝试。
2010年4月,也就是新浪微博上线8个月后,搜狐推出搜狐微博。为打赢微博争夺战,张朝阳亲自上阵。不过,后来的故事令人唏嘘,新浪微博一统江山,搜狐连同腾讯等挑战者都无疾而终。
张朝阳承认,“搜狐社交屡战屡败,之前搜狐做社交产品有点跟风,这次推出狐友,搜狐花了好多时间打磨产品,它是搜狐的未来”。
不过,从第三方数据来看,狐友想要挑战头部企业还需要时间。
七麦数据显示,正式上线前的三个月内,狐友在苹果社交免费榜单中最高排名,仅冲至第300位,大部分时间狐友的排名在第600位上下,在更长的时间区间下,狐友的排名与狐友校草大赛的赛程密切相关,在大赛结束后,狐友排名一度滑落到第1200位之后。
正式上线后,狐友的榜单排名迅速拉升,从6月10日至6月12日凌晨,狐友从第600位以后飙至第14位。